Бренд The Balm в 2003 году создала Марисса Шипман, бакалавр искусств из Сан-Франциско. Девушка сделала ставку на многофункциональность продуктов — практически каждый из них имеет несколько способов применения. Концепция «Красота за пять минут», высокое качество и дизайн в стиле sexy pin-up помогли марке theBalm завоевать признание более чем в 75 странах по всему миру.